Le low-cost très chic d’Apple

Publié: 11 septembre 2013 par t66000 dans A contre-courant
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Le low-cost très chic d’Apple

NEW-TECH Comme prévu, un iPhone 5S (plus puissant, qui lira votre empreinte digitale) et un 5C (coloré) ont vu le jour hier. Mais on attendait le dernier à prix cassé… Game over

La jungle des smartphones voit s’affronter unephone et une flore de plus en plus bigarrée chaque jour. Néanmoins, contrairement à ce que l’inconscient populaire s’imagine, le roi des animaux ne s’appelle pas Apple (qui détient quelque 13 % du marché des smartphones à mi-2013), mais bien Samsung (plus de 30 %). Voilà pour les chiffres. Qui ne veulent pas dire que le lion de Cupertino n’est plus capable de rugir, et de parader, crinière flamboyante. Même si, une fois encore, la keynote (les conférences où Apple dévoile ses nouveaux produits, horlogerie suisse de la communication marketing à grande échelle) d’hier à accouché d’iMises à jour attendues, et d’aucune iRévolution.

 Mobiles, comme attendu

Les spécialistes avaient présumé un iPhone 5 revigoré (le 5S), ils l’ont eu. Quant à ce qui était encore qualifié de fantasme il y a 12 mois, en l’occurrence le fameux iPhone low-cost (mais, ‘tention, du low-cost à la Apple, lisez plus loin), il a lui aussi vu le jour, sous l’acronyme d’iPhone 5C. Deux terminaux pour le prix d’un là où, depuis 2007, Apple s’emmurait dans sa stratégie de l’only one device.

C’est qu’aujourd’hui, l’omniprésence d’Android (pas loin de 75 % des smartphones calés dans les poches du monde) contraint la pomme à sortir de son créneau élitiste pour continuer à être incontournable, donc à attirer développeurs et opérateurs. Quitte à réduire ses marges (jusqu’ici très confortables, puisque le ratio de 40 % est fréquemment usité). L’iPad Mini inaugurait ce changement de cap, l’iPhone 5C devrait le conforter.

 couleurs dans l’air

Concrètement, cet iPhone 5C, le premier dans lequel Apple met de la couleur (il sera vendu avec une coque arrière bleue, verte, rose, jaune ou blanche; la façade du terminal reste noire), est un iPhone 5 rebadgé avec des couleurs plus fun : il embarque le même capteur photo 8 Mégapixels, la même puce A6, le même écran tactile (Retina) de 4 pouces. Disponible en 16 ou 32 Gigas, il gagne également une caméra frontale HD.

 reconnaissance digitale

L’iPhone 5S, mise à jour un peu moins frugale que ce à quoi Apple nous avait habitués dernièrement, embarque trois nouveautés majeures. L’une esthétique (il sera disponible en noir graphite, silver ou champagne; exit donc le blanc historique); l’autre pratico-sécuritaire (le bouton Home, en bas, au centre, embarque désormais un lecteur d’empreintes biométriques, qui pourra être utilisé tant pour déverrouiller le mobile que pour servir de clé de paiement sur iTunes ou l’App Store) et la dernière, essentiellement technique (le processeur A7 est désormais compatible 64 bits, tandis qu’une puce M7 – pour Motion processor – s’occupera spécifiquement de tout ce qui est détection de mouvements).

L’appareil photo gagne un double flash-led et la possibilité de shooter en slow-motion (à 120 FPS), bien qu’il stagne à du 8 Mégapixels, là où la concurrence n’hésite pas à monter jusqu’à 20 ou 41 Mp.

Assurément plus puissant, l’iPhone 5S sera bien entendu 4G et, à l’heure où les débats sur la confidentialité de nos données s’agitent en tous sens, son lecteur d’empreintes Touch ID pourrait être un One More Thing de choix.

Prix : pas si low-cost

Si les deux nouveaux iPhone seront disponibles dès le 20 septembre dans certains marchés, la Belgique devra patienter jusqu’à une date indéterminée.

La question qui fâche désormais : à quel prix ? Aux States, la promesse de casser le prix de l’iPhone, par l’entremise du 5C, est bel et bien tenue : en version 16 Go, il ne coûtera que 99 €, en liant son utilisateur à l’abonnement d’un opérateur téléphonique deux ans durant. Mais en Europe, pas dit que l’iPhone 5C joue la carte low-cost… Il se murmure qu’il sera proposé, nu (donc sans subsidiation), à… 599 € ! C’est ce qui s’appelle du low-cost de luxe…

L’iPhone 5S, lui, devrait afficher son ticket d’entrée tarifaire à 699 €, la norme pour Apple.

Dès le 18 septembre, les iPhone 4, 4S et 5 passeront à iOS 7, la plus importante transformation logicielle de l’iPhone depuis sa création il y a 6 ans.

En somme : Apple a peut-être effectué hier soir une petite révolution, mais elle est stratégique, aucunement fonctionnelle. Stylistique, diront aussi certains. Mais colorier une coque ou vendre la teinte champagne comme une réelle plus-value, pour nous, tient plus de la pirouette commerciale que de l’avancée technologique.

 

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